Seguir con la sobre explotación de los recursos naturales para convertirlos en productos de consumo humano, el aumento desmedido de la población y que esta población siga con los mismos patrones de consumo, contribuyen al aumento del cambio climático y el volumen desmedido de residuos. Entre estos residuos se encuentra que del 100% de todo lo que se genera en el país, aproximadamente el 13% son plásticos, embalajes, empaques, envases de alimentos, unicel, envases de PET, productos de limpieza y de cuidado personal (SEDEMA, 2020).

Por otra parte, se encuentra que el 80% de la contaminación de envases de plástico proviene desde su diseño, debido a que desde la idea de creación son pensados para ser desechados después de unos minutos. Esto ha impedido que los empaques de los productos no sean reutilizados y se generen grandes cantidades de desechos que no llegan a ser controlados (SEDEMA, 2020).

Debido a la fuerza con que se ha presentado el impacto ambiental, una de las disciplinas que se ha interesado por comprender el impacto que este tema genera es la mercadotecnia. En los diversos enfoques de investigación del marketing, ha surgido el concepto de marketing verde, el cual contribuye a la solución de la problemática que existe en el ambiente. Esta teoría se define como “los esfuerzos para producir, promover, empaquetar y recuperar los productos de una manera sensible o receptiva a las preocupaciones ecológicas” (AMA, 2017).

Existen diversos ejemplos de empresas que han comenzado a implementar el uso de empaques reutilizables en sus productos. Aquí te dejo algunos ejemplos:

• En 2019, Starbucks México regaló un vaso rojo en todas sus tiendas de la República Mexicana en la compra de un espresso. Por medio del vaso reutilizable, Starbucks buscaba impulsar la conciencia social con el mensaje “pide, toma, usa y reúsa”. Al pedir la bebida en un vaso reusable, termo o taza, Starbucks recompensa con un descuento.
• Unilever, que posee marcas como Dove, Helados Holanda, Ego y Sedal, se ha comprometido a reducir los residuos plásticos. Garantizó que sus envases de plástico serán reutilizables, reciclables o compostables para 2025. En México, Sedal diseñó un envase de aluminio para que pueda ser reutilizado, por medio de estaciones de relleno para shampoo en tiendas de autoservicio en el Valle de México.
• Henkel y Nestlé México se han comprometido a que el 100% de sus empaques serán reciclables o reutilizables para el 2025 con el objetivo de que ninguno de sus empaques termine en el relleno sanitario.
• HP, en México ha introducido un empaque reutilizable que sirve para proteger la laptop durante su transporte, antes de la venta, que después puede ser utilizado como soporte para la laptop, el cual ofrece una ventilación y un espacio para el celular.
• PUMA en 2010, también ha lanzado un producto con empaque reutilizable, llamado “Clevar Little Bag”, pretende reemplazar a las cajas de zapatos tradicionales. Este empaque está compuesto por un marco de cartón en el que se colocan los zapatos y los cubre una bolsa roja reutilizable. 

Con esta información te invitamos a crear nuevas estrategias de marketing verde para generar un cambio importante desde tu producto para el mundo. Recuerda que existen múltiples beneficios cuando haces uso del marketing verde, ya que un empaque ecológico influye en el comportamiento del consumidor y genera una mayor identificación con la marca (Yang y Zhao, 2019), por lo que productos con estas características ayudarían a incrementar las ganancias de la empresa.